Сучасний споживчий ринок України зазнає активних трансформацій. Війна, економічні зміни, еволюція споживчої поведінки та швидкий розвиток роздрібних мереж сприяють зростанню популярності власних торгових марок (ВТМ). Кафедра маркетингу і бізнес-адміністрування Київського національного університету імені Тараса Шевченка спільно з ГО «Об’єднання маркетологів України» презентує Звіт за результатами 12-го академічного маркетингового дослідження «Власні торгові марки: споживча поведінка студентської молоді» (автори – Старостіна А.О., Кравченко В.А.). Інтерв’юерами в ході виконання цього дослідницького проєкту виступили студенти ОП «Маркетинг» та «Міжнародна економіка», які вивчали курс «Ринкові дослідження» професора А.О.Старостіної.

В звіті представлено результати дослідження:

1. факторів формування раціональної купівельної поведінки;
2. сучасного стану та перспектив покупки товарів ВТМ за основними товарними категоріями;
3. ризиків покупки товарів ВТМ;
4. методів управління ризиками покупки товарів ВТМ;
5. суспільної оцінки покупки товарів ВТМ;
6. поведінкових установок покупців товарів ВТМ;
7. впливу суспільної оцінки і поведінкових установок на купівельну поведінку;
8. архетипичних асоціацій покупців стосовно ВТМ;
9. довіри до ВТМ та персонального досвіду покупки товарів ВТМ.

Це дослідження надає цінні інсайти не лише для науковців, викладачів, фахівців і студентів, які цікавляться актуальними питаннями маркетингової науки і практики.

Детальніше про результати дослідження – за посиланням